Vier Pop-up-Shops, die Sie dazu inspirieren werden, einen Unterschied zu machen
Was macht Pop-up-Shops zu einem so wirkungsvollen Element jeder Erlebnis-Marketing-Kampagne? Sie bieten eine völlig immersive, multisensorische Erfahrung und geben den Teilnehmern die Möglichkeit, auf eine persönliche und hoch Instagram-würdige Art und Weise mit einer Marke zu interagieren. Sie zeigen auch keine Anzeichen einer Verlangsamung. Laut Forbes können "Pop-up-Shops oder Ausstellungen als wertvolles Markenaktivierungstool dienen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Der Markt für Markenaktivierung in den USA betrug 2016 laut der Association of National Advertisers (ANA) fast 600 Millionen US-Dollar und stieg bis 2020 auf über 740 Millionen US-Dollar."
In der heutigen Welt, insbesondere für Millennials und Gen Z, geht es vor allem um Instagram, und Pop-up-Shops bieten perfektes Futter für Posting-Material. Diese Umgebungen sind so konzipiert, dass sie den Anforderungen an wörtlich perfekte Erlebnisse in den sozialen Medien entsprechen. Wir wissen also, dass Pop-up-Shops eine kraftvolle Möglichkeit sind, Millennials und andere Verbraucher anzulocken und Ihre Marke oder Mission auf eine schöne Art und Weise zu teilen. Aber was ist mit der Verwendung von Pop-up-Shops, um eine gute Sache zu fördern? Millennials legen großen Wert darauf, Gutes zu tun (laut Inc. sind 73 % der Millennials bereit, mehr für nachhaltige Waren zu zahlen). Die Schaffung von Pop-up-Shops, die nicht nur eine andere Welt betreten lassen, sondern auch zu einer sinnvollen Sache beitragen, ist also ein Gewinn für Ihr Publikum und Ihre Marke.
Wir haben eine Liste einiger der besten und lebendigsten Pop-up-Shops zusammengestellt, die nicht nur visuell beeindruckend sind, sondern auch dazu dienen, einen Unterschied zu machen. Schauen Sie sie sich jetzt an!
Ocean Cube schafft ein immersives Tiefsee-Erlebnis.
Mit der Beschreibung "einer immersiven Pop-up-Ausstellung, die den Teilnehmern eine futuristische bewohnbare Unterwasserwelt bietet", schafft Ocean Cube einen biolumineszenten Raum, der mit Korallenriff-Tunneln, Einkaufszentren aus Perlen und Blasen und Transportportalen mit Walen und Quallen gefüllt ist. Die Teilnehmer fühlen sich wie in einem Unterwasserparadies! Was Pop-up-Shops wie diesen noch beeindruckender macht, ist, dass ihr Ziel darin besteht, das Bewusstsein für den menschlichen Einfluss auf die Umwelt zu schärfen.
Von 8. Juni bis 23. Oktober in New York City geöffnet, arbeitet Ocean Cube mit Sure We Can zusammen, einem in Brooklyn ansässigen "gemeinnützigen Recyclingzentrum, Gemeinschaftsraum und Nachhaltigkeitszentrum". Sure We Can bietet einen Raum für Canner - Menschen, die Flaschen und Dosen aus ihren Nachbarschaften sammeln -, um sich mit anderen zu treffen, die dasselbe tun, und um das Umweltbewusstsein insgesamt zu fördern. Ocean Cube sammelt Tausende von Flaschen von Sure We Can und schafft damit einen Raum, Recycle Bank, der eine Flut von Plastikflaschen inmitten einer schwindenden Kreatur zeigt.
Der Coral Tunnel des Pop-up-Shops soll "den einzigartigen Kanal zwischen der verschmutzten Oberfläche und der Unterwasserwelt" darstellen. Der eigentliche Raum selbst ist auch vollständig nachhaltig gestaltet, wobei Recycling, Spenden und minimaler Abfall für die Designer im Vordergrund stehen.
"Ein weiterer Recycling-Ansatz bestand darin, das Abfallmaterial während des Fertigungsprozesses ständig zu retten und wiederzuverwenden", bemerkt Ocean Cube. "Die Plexiglas-Installation im Übergangsraum stammte allesamt aus der Rettung von den Resten des Ausschneidens von [den Displays] der Quallen und Haie. Die große Beschilderung war aus einem verlassenen Fensterglas. Die Lagerregale wurden auf [der] Straße gefunden... Wir planen, alle Installationen nach Abschluss der Show entweder zu verkaufen oder zu spenden, um das Zurückwerfen von Abfällen [in] unsere Umwelt zu minimieren."
Laut dem Salesforce State of the Connected Customer Report sind 74% der Kunden der Meinung, dass die Nachhaltigkeitspraktiken eines Unternehmens heute wichtiger sind als vor einem Jahr. Derselbe Bericht zeigt auch auf, dass 78% der Kunden der Meinung sind, dass Unternehmen dafür verantwortlich sind, Maßnahmen zur Reduzierung des Klimawandels zu ergreifen.
Die Botschaft ist also klar: Das Gestalten von Pop-up-Shops, die nachhaltig sind oder der Umwelt helfen, wird definitiv einen positiven Einfluss haben.
Elepop dreht sich alles um den Schutz von Elefanten
Was bekommt man, wenn man Pop-up-Shops und Elefanten-Themen mischt? Elepop! Der Pop-up-Shop mit Sitz in New York hat seine Wurzeln in einer Zusammenarbeit mit World Animal Protection und MagicLamp und fördert letztendlich den Artenschutz. "Unser Pop-up bietet eine immersive Erfahrung, die darauf ausgelegt ist, jeden zu einem Botschafter für den Schutz von Elefanten zu erziehen und zu ermutigen", bemerkt Elepop. "Gemeinsam mit der Kraft von Social Media, Verbindung und Gespräch können wir den Artenschutz beeinflussen."
Das direkte philanthropische Element der Pop-up-Ausstellung? 10% der Nettoerlöse gehen an Aktivitäten zum Schutz von Elefanten. Dies bringt einen wichtigen Punkt zur Sprache - wenn eine Marke daran interessiert ist, Pop-up-Shops zu ihrem Portfolio hinzuzufügen, ist es wichtig, authentisch zu sein. Wenn Sie Ihre Marke mit einem bestimmten sozialen Anliegen verknüpfen, stellen Sie sicher, dass Sie einen Teil Ihrer Gewinne an die Sache spenden. Die anderen wichtigen Elemente neben der Authentizität? Gehe groß raus und setze keine Grenzen für deine Kreativität.
"Viele neue und wichtige Marken, die auf den Markt kommen, sind mit sozialen Anliegen als Schlüsselelement ihrer Markenstrategie verbunden", bemerkt Forbes. "[Ältere Marken] müssen in Betracht ziehen, soziale Anliegen zu einem prominenten Bestandteil ihrer Kommunikation zu machen, um bei Gen-Z und Millennials Resonanz zu finden."
Das Elepop Art-Pop-Erlebnis ist vom 27. April bis 23. Juli geöffnet und die Teammitglieder umfassen den Gründer des Coca Cola X La Vida Popups, einen Medienspezialisten für die Weltbank und einen Motion Designer. Ihre Strategie? Kombination von "Instagram-bereiten" Designs, Nano-Influencern, einem heißen Standort, Technologie und Kunst und mehr, um den Schutz von Elefanten zu unterstützen.
Mit seinen vielen bunten und niedlichen Ausstellungsstücken, einschließlich eines Raums mit einer riesigen Elefantenuhr, hat dieses Erlebnis alles - Bildung, Technologie und Installationen, die Ihre Social-Media-Follower zweimal hinschauen lassen. Ein totaler Gewinn in der Welt der Pop-up-Shops.
Arcadia Earth nimmt die Teilnehmer auf eine Reise mit
In New York City, wo es eine Vielzahl von Pop-up-Shops gibt, befindet sich Arcadia Earth und beschreibt sich selbst als "Leuchtturm der Positivität", der seine Türen für diejenigen öffnet, die Mutter Erde schützen möchten, da es keinen Planeten B gibt. Der Pop-up-Shop bietet eine vollständig immersive Erfahrung, die Nachhaltigkeit fördert. Mit Technologien wie Virtual Reality und Augmented Reality sowie verschiedenen Kunstinstallationen, interaktiven Umgebungen und Projektionen können die Teilnehmer eine Reise unter Wasser und in Fantasiewelten erleben. Gleichzeitig bietet es Bildung darüber, wie man Änderungen im Lebensstil vornehmen kann, die dazu beitragen, den Planeten zu schützen.
Als Plattform zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeit durch multisensorische Kunsterfahrungen zielt Arcadia darauf ab, Gleichgesinnte, Marken und Unternehmen zu sammeln, um jüngere Generationen für den Umweltschutz zu inspirieren und zu verbinden.
Es dauert etwa eine Stunde, um den Pop-up-Shop zu erkunden, der bis Januar 2020 geöffnet ist und Installationen wie einen Raum mit Flaschen an der Decke (die das Gefühl vermitteln, unter Wasser zu sein), einen Raum voller Korallen und vieles mehr umfasst.
Wie trägt Arcadia Earth zur Nachhaltigkeit bei? Für jedes verkaufte Ticket pflanzt Arcadia Earth einen Baum und spendet an die gemeinnützige Organisation Oceanic Global. Ein herausragendes Beispiel für einen Pop-up-Shop, der einen Unterschied macht.
Future & Fauna haben sich mit Squar'd Away zusammengetan, um Frauen zu stärken und Nachhaltigkeit zu fördern
Vom 31. Juli bis zum 4. August eröffnen die Lifestyle-Marken Future & Fauna und Squar'd Away in New York City einen kuratierten Pop-up-Shop, der den Verbrauchern Zugang zu einer Vielzahl von nachhaltigen Haushaltswaren und Modeaccessoires bietet, die alle von Frauen entworfen wurden. Die Ziele des Ladens sind die Förderung eines bewussten Konsums, lokaler Künstler, fairer Arbeitspraktiken, des Umweltschutzes und des Unternehmertums von Frauen. Es geht darum, die Kraft von Pop-up-Shops zu nutzen, um wichtige Anliegen ins Rampenlicht zu stellen.
"Future & Fauna unterstützt weibliche Handwerkerinnen und Unternehmerinnen, indem es Produkte anbietet, die von diesen Frauen hergestellt oder entworfen wurden. Gleichzeitig streben wir danach, Produkte zu führen, die ethisch beschafft und auf eine Weise hergestellt werden, die unserem Planeten nicht schadet", sagt Hilliary Latham, Gründerin von Future & Fauna, gegenüber Parasol Projects. "Ich weiß, dass es viele Menschen wie mich gibt, die wissen möchten, woher ihre Produkte kommen, wer sie hergestellt hat und welche Auswirkungen sie haben. Future & Fauna bietet eine Möglichkeit, auf diese Weise einzukaufen. Ich freue mich darauf, die Kollektion live zu präsentieren."
Zu den bei dem Pop-up-Shop verkauften Future & Fauna-Artikeln gehören Taschen aus recyceltem Polymer, um den Plastikmüll zu reduzieren, sowie Taschen, die mit natürlichen Farbstoffen von guatemaltekischen Künstlern hergestellt werden. Squar'd Away-Artikel - Seidenbandanas und Schals - werden alle in ethischen Einrichtungen hergestellt, wobei die Bandanas digital bedruckt werden, um nachhaltig zu sein. Darüber hinaus werden "20% des Erlöses aus dem Verkauf jedes Quadrats zugunsten der Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research gespendet, zu Ehren von Saras Vater, der an Parkinson erkrankt ist", stellt Parasol Projects fest.
Ein Pop-up-Shop, der stilvoll, ethisch und eine gute Sache unterstützt? Das verdient in der Welt der Pop-up-Shops und Erfahrungen eine Eins mit Sternchen!
Pop-up-Shops sind eine effektive Möglichkeit, um jüngere Generationen zu erreichen, die sich sehr für den Umweltschutz engagieren, aber auch eine visuell ansprechende Umgebung lieben, die sich perfekt für ihren Instagram-Feed eignet. Wenn Ihre Marke eine philanthropische Initiative in Betracht zieht, ist eine Pop-up-Ausstellung für einen guten Zweck eine wirkungsvolle Möglichkeit, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und gleichzeitig etwas Gutes zu bewirken.