Quatre exemples d'activations innovantes réussies en matière de nourriture et de boisson

Alors que les marques adoptent des approches de plus en plus innovantes en matière de marketing expérientiel, une industrie en particulier relève le défi et crée des activations vraiment engageantes et mémorables. Nous parlons de la nourriture et de la boisson! Ces dernières années, une variété de marques alimentaires et de boissons ont concocté des moyens uniques pour amplifier leurs efforts promotionnels et créer des expériences qui laissent les gens inspirés, émerveillés et bien sûr... affamés de plus! Dans le billet de blog de cette semaine, nous partageons des exemples d'activations expérientielles alimentaires sérieusement impressionnantes. Dig in!

Le projet Copernicus de Land O'Lakes fusionne alimentation et technologie

Au SXSW, Land O'Lakes lance l'une des activations alimentaires expérientielles les plus immersives et interactives de l'événement, intitulée "Le projet Copernicus", dont le but est de remettre en question les croyances de longue date selon lesquelles les humains sont au centre du système alimentaire moderne d'aujourd'hui tout en explorant à quoi pourrait ressembler son avenir.

S'inspirant du célèbre astronome et mathématicien Nicolaus Copernicus, l'activation comprend des expositions qui invitent les participants à explorer activement notre système alimentaire, en utilisant des tactiques multi-sensorielles qui en font une expérience vraiment unique, notamment une immense piscine à balles d'avocats - oui, un avocat !

"Des expositions artistiques et innovantes placent les visiteurs au centre de l'agriculture moderne - des sculptures illustrant l'interconnexion de notre alimentation à une énorme piscine à balles d'avocats mettant en évidence la puissance de la nanotechnologie", note le Minneapolis/St. Paul Business Journal.

De plus, les participants sont invités à participer à des enquêtes interactives - conçues pour ressembler à une sorte de chaîne alimentaire - "répondant à des questions sur l'alimentation à l'aide de cordons colorés", note BizBash.

En parlant de l'activation, Land O'Lakes lui-même déclare que ses objectifs sont de traiter "les problèmes auxquels notre système alimentaire est confronté, de défier les gens à réévaluer les priorités et de nous inspirer tous à agir pour protéger notre alimentation. Cette conversation doit explorer les intersections entre la santé, la technologie et la sécurité alimentaire".

Les activations alimentaires expérientielles qui favorisent l'engagement, sont multi-sensorielles, éducatives, et qui vous permettent de sauter dans une immense piscine à balles thématisée à l'avocat ? Toujours oui !

Le Shake carré parfaitement instagrammable de Sonic

Au festival de Coachella, la chaîne de fast-food populaire Sonic prend l'expression "Doin it for the 'Gram'" à un tout autre niveau en présentant des milkshakes parfaitement dimensionnés pour Instagram - littéralement. Dans le monde des activations alimentaires expérientielles, celle-ci est trop savoureuse pour être ignorée. Les délicieux milkshakes (venant dans des saveurs super artisanales comme le bourbon vieilli en fût de chêne et la lavande), aka #SquareShakes, sont servis dans des verres carrés, ce qui les rend optimaux pour le partage sur les réseaux sociaux et une jolie édition à votre fil Instagram.

Dans le monde de la photographie culinaire d'aujourd'hui, cette activation, imaginée par la chef Christine Flynn, séduira à 100% les foodies qui assistent à Coachella de toutes les manières possibles. Avec chaque aspect des milkshakes carré - jusqu'aux ingrédients - tout à leur sujet crie Instagram, y compris la façon de se les procurer.

"Les participants de Coachella pourront commander leurs propres #SquareShakes en utilisant un bouton "Acheter maintenant" qui apparaîtra avec des annonces pour le milkshake sur Instagram", note Delish. "Sonic livrera ensuite les shakes directement aux festivaliers en utilisant une géolocalisation. Le meilleur (oui, ça devient encore mieux) est que les clients peuvent payer leurs milkshakes directement sur Instagram, également sous forme d'une photo marquée de leur milkshake."

Ainsi, un milkshake non seulement savoureux, mais également magnifique et prêt pour IG ? Et une marque qui montre qu'elle est à l'écoute de la façon dont les gens font des achats aujourd'hui et des canaux sociaux qu'ils utilisent ? Une délicieuse partie du monde des activations alimentaires expérientielles en effet !

Oreos et impression 3D se réunissent

Comment aimeriez-vous que votre prochain Oreo soit servi directement à partir d'une imprimante 3D ? Eh bien, au SXSW, c'est exactement ce que vous obtiendrez ! La société mère de la marque de cookies bien-aimée, Mondelez International, s'associe à Twitter pour offrir à toute personne assistant au festival une douceur exclusive imprimée en 3D dans son "Trending Vending Lounge". Comment ça marche ? Les gens peuvent simplement se promener jusqu'à l'une des deux machines distributrices et commander leur Oreo personnalisé - la machine imprime la crème - nous sommes tous pour les activations alimentaires expérientielles qui font cela !

"Les participants peuvent choisir parmi une douzaine de saveurs basées sur ce qui est tendance sur Twitter sous le hashtag #eatthetweet", note First We Feast. "Les options comprennent la banane, la menthe, le gâteau d'anniversaire et la lime, et elles peuvent être associées à une base de cookie au chocolat ou à la vanille. La saveur choisie est imprimée sur la base du cookie en deux minutes".

Dans un événement où la technologie et l'innovation sont au premier plan, ce type d'activation est parfaitement en phase.

"Nous connectons les moments tendance au cookie lui-même", déclare Bonin Bough, vice-président des médias mondiaux chez Mondelez.

Et comme ces types d'activations alimentaires expérientielles sont douces !

Cheetos devient Flamin' Haute Couture

Qui aurait pu penser que Cheetos aurait l'une des activations alimentaires les plus buzzées de la Fashion Week de New York ? La collation au fromage est une préférée de nombreux, en particulier la saveur Flamin' Hot et pour leur configuration exclusive, ils jouent sur cela de manière complètement astucieuse, en passant à Flamin' Haute - okay, on est déjà vendus.

"Lors du week-end de lancement de la New York Fashion Week, Cheetos a organisé un événement adjacent, la "House of Flamin' Haute", invitant les médias, les influenceurs et les fans de la marque à se faire relooker et à assister à un défilé de mode sur le thème de la collation orange croquante", selon BizBash.

Cela ne semble-t-il pas incroyable ? Tout à l'événement a une touche de poussière de Cheeto, des vêtements, des cheveux, des ongles, de la nourriture, et oui, même les boissons !

« Tandis que les invités sirotaient des Flamin' Hot Sunrises et grignotaient des rouleaux de sushi saupoudrés de miettes de Cheetos, ils étaient invités à se faire chouchouter dans un bar de beauté gratuit proposant un menu plein de services approuvés par Chester Cheetah », rapporte le Hollywood Reporter.

Avec des options de maquillage telles que les « Sourcils Dangerously Cheesy » et une atmosphère parfaitement adaptée à Instagram et aux amoureux de Cheetos, cette tendance de la mode nous donne envie d'en voir plus. À plus d'expériences alimentaires « fromagères ».

En ce qui concerne les activations alimentaires expérientielles, une chose est claire : il n'y a pas de voie universelle, et avec l'expansion constante de la technologie et des médias sociaux, il est important pour les marques de garder cela à l'esprit. Le ciel est vraiment la limite lorsqu'il s'agit de présenter votre marque d'une manière unique qui reste fidèle à votre voix, et tout ce que nous savons, c'est qu'en matière d'expériences alimentaires expérientielles, nous avons hâte de voir ce qui est sur le menu.