Le design, c’est bon pour la santé de votre stand
Le design. C’est un petit mot bien compliqué. Structure, empreinte, technologie, graphisme, couleur, lumière, parcours visiteur... Le design d’une expérience visiteur efficace et captivante est parfois complexe. Quels sont les facteurs essentiels pour réussir l’expérience de votre marque santé ? Est-ce que le design fonctionne sur un public qui privilégie les chiffres et l’expertise scientifique?
Nous avons posé cette question aux visiteurs des salons santé. La réponse : un grand oui, mais ce n’est pas tout. Nous avons creusé un peu plus pour découvrir ce qui touche ce public et donne de l'impact aux marques dans les salons.
Le design est essentiel pour séduire.
La mission principale du design est d'attirer le public dans votre expérience. Plusieurs thèmes ressortent quand les visiteurs des salons expliquent ce qui les attire dans un stand. Ils sont clairement à la recherche d'une expérience. En effet, une « expérience mémorable » est la première raison donnée par le public pour visiter un stand. Beaucoup de personnes interrogées mentionnent aussi un « design spectaculaire » comme point important. Plus que jamais, le design et l'expérience sont transformés par la révolution technologique dans les salons. Nos études révèlent que les expériences interactives sont très populaires dans les salons santé, à condition de proposer les bonnes interactions.
Le design est essentiel pour le contenu.
Notre dernier post soulignait l'importance du contenu pour les visiteurs des salons santé. La science passe avant le marketing. Mais ce n'est pas tout : il faut aussi tenir compte du design. Être pertinent est bien sûr crucial pour ce public. Mais, étonnamment, la mise en valeur du contenu est tout aussi importante. Les visiteurs ne sont pas à la recherche d'informations « détaillées ». Près de 70 % déclarent que la qualité de la mise en scène du contenu est un facteur clé pour les attirer vers un stand. Les écrans ne suffisent pas, quelle que soit leur taille. Les visiteurs ne sont pas intéressés par les présentations. Curieusement, le budget consacré par les marques à la mise en scène de contenu dans les salons est plutôt faible
Dernier conseil:
Le café. N'oubliez pas le café.
Points clés:
Le design renforce votre impact et l’expérience visiteur.
- Mémorable et captivant : La séduction doit faire partie de l’expérience visiteur si vous voulez avoir de l’impact dans les salons. Le public est attiré par des expériences mises en scène de manière saisissante et spectaculaire.
- Le contenu doit en faire partie : Le design spectaculaire ne doit pas se limiter à la forme. De plus en plus, les visiteurs veulent des expériences et des interactions marquantes avec votre contenu. Votre expertise scientifique doit devenir la star de votre stand.
- Le café : On en a déjà parlé ?
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